数字化个性定制包装应用浅析

  谈及这个话题,首当其冲的问题就是,为什么要做个性化定制包装?现在的批量包装不是挺好—设计印刷精美、结构合理、保护产品。有人说在互联网经济形势下就需要个性化定制包装,虽不能这么简单归结,不过确实在互联网的影响下催生了一些新需求,本文将试着分析各方面的需求,并就配套个性化包装解决方案做一些简单分析。   品牌营销需求   全球经济持续发展多年,物质产品在一些国家更是极大丰富甚至过剩,同种产品不同品牌竞争激烈,营销大战在各个媒介全面展开。营销人渐渐发现,产品包装本身就是最大的媒介载体,与其巨额投资到传统媒体上,不如将部分预算用到个性包装上,让产品在众多品牌中脱颖而出,让其成为年轻人和社交媒体热议的话题。确实一些品牌产品已经开始行动了,下面让我们来“扒一扒”这些创意个性化包装方案。   2014年可口可乐就推出基于社交网络的个性化瓶身,在网上输入好友的名字即可生成个性化包装瓶,完成支付后分享给好友,接着可口可乐又推出基于36种基本色通过系统软件排列组合色块,从而生产出了百万种不同图案的个性化瓶身。采用类似技术设计个性化包装的还有百威啤酒和奥利奥夹心饼干,奥利奥更是推出基于手机的轻量版应用,支持在线设计分享。宣传册印刷   这个营销应用不禁令笔者想起相声表演艺术家马季老师的经典相声桥段—“宇宙牌香烟”,宇宙牌香烟的营销方案就是做各种套系的包装,如果放在现今的数字印刷时代,他的方案分分钟即可实现。
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