明基广告语:快乐的加法

    明基广告语:快乐的加法     翻看明基的广告,你会看到一系列奇怪的加法:
  技术多一点 视野大一点=(乐趣足一点)--显示器广告语
  完美触感 轻指飞扬=(妙不可言)--键盘广告语
  唯美 超薄科技=(虚荣)--液晶显示器广告语
  微雕扫描 非常创意=(精妙绝伦) --扫描仪广告语
  绝色影像 身临其境=(完美演绎) --投影仪广告语
  科技 享受=(快乐)--Photo Family广告语

  …………

  如果你是个对数学稍为了解的人,你会不屑于这些无厘头的算法;如果你是个语言专家,你更会莫名其妙于这些奇怪的因果关系。但是,只要你了解明基的广告策略和行销策略,你就会理解这些平方理论的内涵。

  明基品牌的英文名称为BENQ,在任何字典里你无法找到这个单词。它是“享受快乐科技”(Bring Enjoyment and quality to Life)英文第一个字母的缩写。明基自脱离Acer,创立自有品牌BENQ单飞以来,迅速实现了蜕变,象一只紫色的蝴蝶一样轻舞飞扬。BENQ产品走的是感性行销的策略,旨在向消费者传达快乐、时尚、前卫的品牌形象。

  明基的快乐精神体现在方方面面:企业厂区内美丽的沙滩排球场、办公大楼内部的“星巴克”咖啡吧、办公室内有趣的小摆设、愉悦的工作氛围、设计前卫的产品以及“性感”的广告形象传播……

  如果说BENQ的产品设计是建立在满足消费者需求的理性思维基础之上的话,明基的广告传达方式则是完全感性的,是感性行销理论在传播上的“放肆”演绎。

  广告创意本来就是感性的,它象一个跳跃的精灵一样诉说着企业的营销、经营理念,进入消费者的内心深处以打动他们产生购买需求。

  BENQ的广告语从语法角度看存在着某些不足,但其等号前后的内容存在着内在的联系。等号前的诉求点主要的产品的功能优势,也就是自己产品的销售主张,等号后则是从消费者心理出发的,是使用BENQ产品后消费者得到的心灵满足:能让你快乐得发狂。这些不规则的等号将一个个具体的产品与企业的品牌形象有机的结合起来。当你进入BENQ产品的感性世界,何必再拘泥于其形式是否理性呢?  
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