张默闻-电视媒体的霸权主义和实用主义

       张默闻营销策划有限公司董事长   “如果您认可湖南卫视的价值,就别和我谈价格,如果您不认可我们的价值,我和您谈价格,您也不和我谈”这句话摘自湖南卫视广告部主任樊旭文的新浪微博。老实的老樊说话实在是出了名的,但是这句话不卑不亢,把电视媒体的霸权主义和实用主义低调的精确传达了出来。   目前,除了网络这个新家伙以外中国的媒介几乎没有谁敢于向电视开炮,一直以来传统媒介和新媒介就没有停止过战争,一浪高过一浪的网络电视战,一步一趋的台网合一战,把本来各自生活的很好的媒介闹的翻天地覆。这只能说明中国进入了混媒时代,电视作为传统媒介的老大也不得不被卷入这场混战,刀光剑影,血洒疆场,纵然地位高,纵然很霸权,但是神仙逍遥的岁月也在不断示威和挑战下走下神坛,参战与新媒介的围攻,参战与企业的预算掠夺。   我是相信电视媒体的。   价 格   电视广告的价格的确在涨,涨的企业都想杀人灭口,这种直接疯狂提价的背后其实不是价格问题,而是电视媒体资源形象升级的战略问题。电视一旦参与到市场经济中,它就爆发了它流氓的本性,就是垄断带来的自我膨胀和自我包装,今天的电视媒体比世界任何国家的媒体除了民主缺点火候,其余都更绚烂更丰富。价格的一路上升一定程度上把中小企业挤到了坑里,但是培育出了中国有实力的大品牌,价格让电视媒体成了奢侈品,不是穷人的游戏了,这个现实我们要接受。中国企业家更要接受,你可以去欧洲拼命购买奢侈品,电视媒体是也是奢侈品,你要学着买单。   功 能   电视媒体为什么一直坚挺,就象怎么也消退不了的欲望,因为它的确能为企业的营销带来销量,电视媒体和明星代言一样都是企业的一针强心剂,吃了就有反应,但是成本很高,这是一种合理的规则,企业要销量就是要付出代价。   电视媒体的功能在这个混媒时代至少有二个功能还是保持独特优势的:
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